프로젝트 개요
어릴 때 가족과 여행에서 맡았던 특정한 냄새가 있습니다. 지금도 문득 그 냄새가 나면 어린 시절
그 순간이 생생하게 떠오릅니다. 추억, 감정, 장소까지 모두 말이죠.
처음엔 제 특별한 능력이라고 생각했지만, 알고 보니 이것이 '프루스트 현상'이라 불리는
일반적인 심리 현상이었습니다. 다른 기억들을 흐릿해졌더라도, 그 순간의 냄새는
오래 남아 기억을 생생하게 되살립니다. DEFINE은 이 원리에 주목했습니다. 향이 기억에 남는 방식처럼,
브랜드도 사람의 기억 속에 오래 머물 수 있다면 어떨까 하는 생각에서 출발했습니다.
단순한 향수 브랜드가 아니라, 사람들의 무의식 속에 깊이 있게 남는 브랜드 경험을 만들고자 했습니다.
그 경험이 시간이 흐른 뒤에도 자연스럽게 떠오르는, 정서적 기억으로 남기를 원했습니다.
Project Overview
There is a scent from my childhood that vividly brings back memories, emotions, and places whenever I encounter it. I later learned this is the Proust phenomenon—a common experience where scents linger in memory longer than other sensations.
DEFINE explores this principle. If scents can remain in memory this way, why not a brand? Rather than a simple fragrance brand, we created brand experiences that leave deep impressions in people's subconscious, becoming emotional memories that naturally resurface over time.
Working Scope
Graphic Design,
Brand Identity Motion
Date
2023.02-03
Client
Concept
Work
Personal 100%
BRAND CORE VALUE (1-3)
BRAND DESIGN PRINCIPLE (A-C)
1
Memorable
2
Recall
3
Connection
A
Remind
B
Linger
C
Genuine
